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艾瑞咨询《2024年中国母婴家庭服务平台研究报告》显示,社会环境快速变化,传统育儿观念逐步瓦解,科学育儿观念觉醒。同时,衡量孩子发育情况、健康程度、智力水平等细分指标增多,育儿方式从先前“粗放式养活养大”向“精细化养好养精”转变。
这种转变既得益于基本育儿物质条件的满足,还与普遍受过高等教育的90后、95后正成为妈妈群体主力军息息相关。她们在初为人母时有很多的育儿困惑与疑虑,更倾向于通过互联网不断吸取新的育儿知识,并据此做出消费决策和育儿决策。虽然获取信息的渠道各异,但科学养育已然成为“学习型妈妈”们的主要需求。
矛盾的是,互联网上的信息庞杂、真假难辨,这些接受过高等教育的“互联网原住民”在面临育儿问题时普遍感到焦虑。丁香妈妈大学产品负责人郑康认为,这种焦虑往往来自于“不确定性”,新手妈妈面对新的身份角色,没有一个确定的路径引导她们成为一名“合格”的母亲,而母婴产品的需求本质,就是帮助用户扮演好妈妈这个角色。
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